Вывески и витрины по новым правилам

с 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее – «Закон о защите русского языка»).

Этот закон предусматривает новые правила для использования иностранных слов в вывесках, указателях и витринах. Теперь использование иностранных слов в целях публичного ознакомления потребителей будет допустимо лишь при условии, что рядом есть равнозначный текст на кириллице и/или русском языке.

—Как изменилось регулирование—

Ранее ограничение на использование иностранных слов распространялось только на рекламу. Закон о защите русского языка № 168-ФЗ вводит обязательное использование русского языка в публичной информации. Это расширяет ограничения и охватывает все вывески, таблички и информационные материалы.

То есть: информация на вывесках о наименовании организации, режиме работы, адресе, сфере деятельности должна быть указана на русском языке. Иностранные слова можно сохранить только при одновременном наличии русского перевода.

К переводу тоже есть требования: перевод текстов на иностранном языке должен быть идентичным по содержанию, равнозначным по размещению и техническому оформлению (иметь одинаковые параметры — цвет, тип и размер шрифта), выполнен разборчиво.

—Исключения из требований закона—

Фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания аналогично не попадают под сферу действия Закона о защите русского языка. С учетом ч. 3 ст. 3 Закона «О государственном языке», если товарный знак содержат иностранные слова и/или записан на латинице, размещение в рекламе такого объекта исключительных прав не требует перевода на русский язык.

—В чем разница между вывеской и рекламой—

Понятие рекламы содержится в Федеральном законе «О рекламе»:
Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Если проще, то реклама должна соответствовать следующим признакам:
1) содержит информацию о товаре, работах, услуге, мероприятии, самом юридическое/физическое лицо, коммерческом обозначении, результатах интеллектуальной деятельности и т.д.

2) адресована неопределенному кругу лиц (например, размещена в СМИ, общедоступных местах, распространение фирменной продукции в качестве подарков контрагентам, потребителям и т.п.)

3) цель: привлечь внимание к объекту рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения на рынке

Подробные разъяснения о понятии и признаках рекламы можно изучить в Приказе ФАС России от 14.11.2023 N 821/23 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы».

С учетом положений Закона Российской Федерации «О защите прав потребителей» указание на здании в месте нахождения организации ее наименования, в том числе выполненного с использованием товарного знака или его части, адреса и режима работы организации относится к обязательным требованиям, предъявляемым к вывеске Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей».

Таким образом, к информации, размещенной на вывесках, указателях и витринах, относятся:
1) наименования организации,

2) ее адрес

3) режим работы                               

4) профиль деятельности         

Чаще всего такая информация указывается в месте нахождения организации. Дополнительно, на вывеске не должно быть конкретных сведений о товарах/услугах, предлагаемых организацией, условиях их приобретения или использования. 

Итак, главные отличия рекламы от информации на вывеске:

1. Цель. Реклама преследует цель привлечения внимания, продвижения на рынке. Информация на вывеске размещается в целях идентификации организации для потребителей.
2. Содержание. Реклама содержит информацию о конкретном товаре/услуге/работе. Вывеска указывает на контактную информацию и режим работы.

—Значение для бизнеса—

До 01.03.2026 организации ( в том числе ИП) должны исправить свои вывески и иные информационные указатели: они должны содержать перевод иностранных слов на русский язык.

Если вы хотите оставить англицизмы на указателе, то это возможно сделать двумя способами:
1)указать перевод на русский язык иностранных слов.
2) зарегистрировать иностранное слово как товарный знак, либо добавить в ЕГРЮЛ фирменное наименование на иностранном языке. 

Проверять соблюдение требований будут муниципальные органы и Роспотребнадзор. Что касается штрафов, то они закреплены в  ч. 1 ст. 14.8 КоАП и их размер составит от 5 000 до 10 000 рублей за каждое нарушение.

О нас

Цзиньши Россия представляет собой кросс-бордер команду, сопровождающую проекты между Россией, материковым Китаем и Гонконгом.
Головной офис Цзиньши располагает профессиональной командой юристов, насчитывающей не менее 8000 человек, в состав которой входят более 400 партнеров и более 6000 практикующих юристов.